Anunciantes y medios pronostican un buen año, aunque comience con incertidumbre
Profesionales de los anunciantes y los medios completan con sus opiniones la encuesta que sobre la previsible evolución de la inversión publicitaria en este año ha realizado la revista Anuncios entre diferentes estamentos del sector.
Sus opiniones (expresadas antes del batacazo bursátil del lunes 21) se unen a las de las agencias de publicidad y medios, publicadas en el número anterior y resumidas también por Marketing News, y, aunque, como en aquel caso, el tono positivo domina, casi ninguna oculta que el año empieza teñido por la incertidumbre.
Ángel Villasante, director de servicios de marketing de Repsol
Tanto las elecciones generales como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos, harán que determinadas empresas y anunciantes institucionales hagan un esfuerzo por mantener altos los presupuestos publicitarios. Por todo ello, me inclino a pensar que el balance puede ser de mantenimiento en cifras y con parámetros bastante similares a los de 2007. El ejercicio actual será, no obstante, de transición. Seguramente en 2009 estará ya el panorama claro en cuanto al signo y la intensidad de la evolución, pero me atrevo a pensar que bastante antes, en el segundo trimestre de este año, quedarán pocas dudas.
Miguel de Jaime, director general de marketing de Heineken
El incremento de las inversiones de los anunciantes más grandes, enfocados a la ganancia de cuota, probablemente compense la bajada de aquellos pequeños que durante la bonanza se han lanzado a hacer publicidad. Además hay determinados sectores que presentarán batalla, por lo que su inversión en televisión para comunicar promociones e innovación probablemente aumente. Asimismo, 2008 es un año de grandes acontecimientos, como elecciones generales, Olimpiadas y Eurocopa, lo que suele animar bastante las inversiones. En términos de televisión, la coyuntura de fragmentación de audiencias en una cultura de maximización de cobertura hará que la inversión por soporte baje, pero la suma global aumente, parte en detrimento de otros medios y parte como crecimiento adicional.
Alma Miller, responsable de imagen y marca de Vodafone
Creemos que el mercado seguirá creciendo como lo viene haciendo hasta ahora, quizás a un ritmo algo inferior (en torno al 6% en lugar del 8%) pero en definitiva por encima de las previsiones de crecimiento del PIB. Influye también el hecho que el medio de mayor porcentaje de inversión (la televisión) tenga una inflación prevista inferior a la que viene teniendo hasta ahora. Más que un cambio de ciclo,se podría hablar de una normalización. Es evidente que a los anunciantes nos obsesiona cada vez más la diferenciación dada la saturación publicitaria y que por tanto priorizamos la contratación de espacios cualitativos para destacar. Esta búsqueda por lo cualitativo está haciendo crecer el segmento de las acciones especiales cuyos precios, fuera de catálogo, habrá que vigilar de cerca dado que afectarán a la inflación. Y todo esto, en una marco de control de la rentabilidad por parte de los anunciantes que ayuda también al crecimiento muy por encima de la media de medios como internet (con mejores mediciones que los medios tradicionales) o la aparición de otros nuevos como la publicidad en el móvil.
Hortensia Fuentes, directora gerente de El País
Demasiado prematuro para pensar en un cambio de ciclo, y demasiado pesimista anunciarlo como negativo. Estamos en una año de mayor moderación ante el consumo, no cabe duda, y esto puede influir también en algunos de los presupuestos de marketing de ciertas empresas. Existen además sectores que están pasando por una redefinición de modelo y también esto marcará sus inversiones. Y, por último y ante unas elecciones generales, con la publicidad institucional parada. En definitiva muchos cambios, quizá también de ciclo, pero no necesariamente en publicidad.
Pablo González de Ayala, director general de CBS Outdoor
Con la mirada puesta en las noticias que nos llegan sobre la temida crisis, afrontamos 2008 con el convencimiento de que va a ser un año más complicado que el anterior. La crisis hipotecaria, el parón del sector inmobiliario, el elevado IPC o el precio del crudo son algunos de los indicadores que ensombrecen la economía mundial. Por su parte, el sector publicitario mantiene un optimismo prudente tras alcanzar en 2007 un crecimiento ligeramente inferior a las expectativas marcadas tras un primer trimestre espectacular. Para 2008, las previsiones siguen siendo positivas si bien apuntan a una ralentización del mercado, donde se espera un crecimiento en torno al 5%. Esperamos que acontecimientos de carácter internacional, como las elecciones en Estados Unidos o las Olimpiadas contribuyan a mantener la línea ascendente del negocio publicitario.
Fuente Marketingnews
Profesionales de los anunciantes y los medios completan con sus opiniones la encuesta que sobre la previsible evolución de la inversión publicitaria en este año ha realizado la revista Anuncios entre diferentes estamentos del sector.
Sus opiniones (expresadas antes del batacazo bursátil del lunes 21) se unen a las de las agencias de publicidad y medios, publicadas en el número anterior y resumidas también por Marketing News, y, aunque, como en aquel caso, el tono positivo domina, casi ninguna oculta que el año empieza teñido por la incertidumbre.
Ángel Villasante, director de servicios de marketing de Repsol
Tanto las elecciones generales como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos, harán que determinadas empresas y anunciantes institucionales hagan un esfuerzo por mantener altos los presupuestos publicitarios. Por todo ello, me inclino a pensar que el balance puede ser de mantenimiento en cifras y con parámetros bastante similares a los de 2007. El ejercicio actual será, no obstante, de transición. Seguramente en 2009 estará ya el panorama claro en cuanto al signo y la intensidad de la evolución, pero me atrevo a pensar que bastante antes, en el segundo trimestre de este año, quedarán pocas dudas.
Miguel de Jaime, director general de marketing de Heineken
El incremento de las inversiones de los anunciantes más grandes, enfocados a la ganancia de cuota, probablemente compense la bajada de aquellos pequeños que durante la bonanza se han lanzado a hacer publicidad. Además hay determinados sectores que presentarán batalla, por lo que su inversión en televisión para comunicar promociones e innovación probablemente aumente. Asimismo, 2008 es un año de grandes acontecimientos, como elecciones generales, Olimpiadas y Eurocopa, lo que suele animar bastante las inversiones. En términos de televisión, la coyuntura de fragmentación de audiencias en una cultura de maximización de cobertura hará que la inversión por soporte baje, pero la suma global aumente, parte en detrimento de otros medios y parte como crecimiento adicional.
Alma Miller, responsable de imagen y marca de Vodafone
Creemos que el mercado seguirá creciendo como lo viene haciendo hasta ahora, quizás a un ritmo algo inferior (en torno al 6% en lugar del 8%) pero en definitiva por encima de las previsiones de crecimiento del PIB. Influye también el hecho que el medio de mayor porcentaje de inversión (la televisión) tenga una inflación prevista inferior a la que viene teniendo hasta ahora. Más que un cambio de ciclo,se podría hablar de una normalización. Es evidente que a los anunciantes nos obsesiona cada vez más la diferenciación dada la saturación publicitaria y que por tanto priorizamos la contratación de espacios cualitativos para destacar. Esta búsqueda por lo cualitativo está haciendo crecer el segmento de las acciones especiales cuyos precios, fuera de catálogo, habrá que vigilar de cerca dado que afectarán a la inflación. Y todo esto, en una marco de control de la rentabilidad por parte de los anunciantes que ayuda también al crecimiento muy por encima de la media de medios como internet (con mejores mediciones que los medios tradicionales) o la aparición de otros nuevos como la publicidad en el móvil.
Hortensia Fuentes, directora gerente de El País
Demasiado prematuro para pensar en un cambio de ciclo, y demasiado pesimista anunciarlo como negativo. Estamos en una año de mayor moderación ante el consumo, no cabe duda, y esto puede influir también en algunos de los presupuestos de marketing de ciertas empresas. Existen además sectores que están pasando por una redefinición de modelo y también esto marcará sus inversiones. Y, por último y ante unas elecciones generales, con la publicidad institucional parada. En definitiva muchos cambios, quizá también de ciclo, pero no necesariamente en publicidad.
Pablo González de Ayala, director general de CBS Outdoor
Con la mirada puesta en las noticias que nos llegan sobre la temida crisis, afrontamos 2008 con el convencimiento de que va a ser un año más complicado que el anterior. La crisis hipotecaria, el parón del sector inmobiliario, el elevado IPC o el precio del crudo son algunos de los indicadores que ensombrecen la economía mundial. Por su parte, el sector publicitario mantiene un optimismo prudente tras alcanzar en 2007 un crecimiento ligeramente inferior a las expectativas marcadas tras un primer trimestre espectacular. Para 2008, las previsiones siguen siendo positivas si bien apuntan a una ralentización del mercado, donde se espera un crecimiento en torno al 5%. Esperamos que acontecimientos de carácter internacional, como las elecciones en Estados Unidos o las Olimpiadas contribuyan a mantener la línea ascendente del negocio publicitario.
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