Internet será el tercer canal publicitario en el 2010
La inversión publicitaria en internet crecerá un 69% entre 2007 y 2010, y elevará su cuota de mercado del 8,1 al 11,5%, situándose en el tercer medio en inversión publicitaria del mundo tras la televisión y la prensa.
Según un estudio de la agencia Zenith Optimedia, Internet superará en el 2008 a la radio como canal publicitario, y en el 2010 a las revistas. Es el único medio donde crecerá claramente el porcentaje de inversión publicitaria, casi duplicándose, entre 2006 y 2010. El informe, que señala que el año pasado se invirtieron 27.185 millones de dólares en publicidad en Internet en todo el mundo, estima que rondará los 36.000 millones de dólares a finales del 2007, y seguirá creciendo hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares en 2010.
Sólo suben la publicidad exterior y en el cine
La televisión y la prensa escrita de momento continúan acaparando las mayores inversiones publicitarias, con un 37,7% y 27,8% respectivamente. Sin embargo, junto con las revistas y la radio, reducirán su porcentaje de participación en los próximos años.
La publicidad exterior y en el cine subirá ligeramente, situándose, respectivamente, en torno al 5,9% y 0,5% del total en 2010. El informe elaborado por la agencia prevé además un crecimiento superior al 5,3% de la inversión publicitaria global en el mundo en el 2007, y en torno al 6,7% en el 2008.
Según la agencia, el crecimiento del próximo año se producirá gracias principalmente, a los Juegos Olímpicos, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol.
El lento incremento de los mercados publicitarios en los países desarrollados se compensará con el importante crecimiento de la publicidad en los países en desarrollo, como Kazajistan, Bielorrusia, Serbia, Egipto, Rusia, Moldavia e Indonesia.
Fuente: Expansion
No hay comentarios:
Publicar un comentario